Buku ini mengulas secara komprehensif domain, determinan, dan dinamika strategi pemasaran.selain itu,sejumlah isu kontemporer diintegrasikan ke dalam pembahasan buku ini, di antaranya pergeseran paradigma dari goods-dominant logic ke arah service-dominant logoc(s-d logic), perspektif baru dalam pemasaran,seperti relationshop marketing,marketing engineering retro-marketing,dn postmodern marketing, brand longevity dan ilustrasi kasus-kasus branding blunders dan lain-lain.