Penelitian pemasaran bermanfaat bagi kalangan praktisi sebagai dasar dalam pengambilan keputusan pemasaran maupun bahan dalam mendesain program pemasaran. Penelitian pemasaran juga bermanfaat bagi akademisi dalam pengembangan keilmuan pemasaran. Penelitian pemasaran agar dapat menghasilkan informasi yang baik, ilmiah dan dapat dipertanggungjawabkan harus memenuhi kaidah dan tahapan dalam penelitian secara ilmiah. Buku ini disusun dengan kombinasi antara teori dan praktik dalam penelitian pemasaran. Buku ini juga memberikan pemahaman tentang masalah yang sering dihadapi dalam penelitian pemasaran beserta isu yang terkait. Buku ini dilengkapi dengan teknik-teknik dasar yang bersifat praktis maupun ilmiah dalam melakukan penelitian di bidang pemasaran. Teknik analisis data dibantu dengan program SPSS.